دلیل ثبت برند و ثبت لوگو چیست؟
برند به چه معناست؟
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا مارک، برند، نماد یا نمانام، شامل یک اسم، عبارت، طرح، ویژگی یا هر ویژگی مختلف دیگری است که مشخص کننده خدمات یا محصولی خاص می باشد که توسط آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز گردد.
ثبت علامت تجاری نیاز ورود به رقابت در بازار
در عصر حاضر، انسان درحال فتح پی در پی فناوریها است که در پی آن تکنولوژیهای جدیدی ظهور میکنند که موج گستردهای از تولید انواع و اقسام محصولات و خدمات نوین را به دنبال دارند.پهنای این تغییرات، عملکردهای شرکت ها و سازمان های عصر حاضر را در زمینه بازاریابی به شدت تحت تاثیر قرار داده است، به طوری که اکنون، موفقیت سازمان ها و شرکت ها جهت بهبود بهره وری و تقویت جایگاه رقیبشان، در گرو معرفی بهینه ی کالاهای نمونه و خدمات به مشتریان است.ما معتقدیم در دنیای کنونی تولید کالا و خدمات به تنهایی قدرت نیست، بلکه به اشتراک گذاری آن قدرت است.به بیانی دیگر، این موفقیت زمانی تحقق مییابد که نتیجه آن به دست مشتری نیز برسد. در این شرایط، اگر بخواهیم کاری موثر انجام دهیم و محصولات و کالاهای خود را به دیگران هم معرفی کنیم، برندها فرصتی بینظیر جهت اثر بخش کردن، متمایز کردن و همین طور ماندگار نمودن کالاها و محصولات به دست میدهند که از این فرصت میتوان به بهترین شکل برای اهداف بازاریابی و موفقیت یک سازمان استفاده نمود.
برند سازی و اقدامات هوشمندانه پس از ثبت برند
یک برند میتواند معرف سطح معینی از دوام، کیفیت، عملکرد، قابلیت اعتماد، قابلیت ماندگاری و سایر ویژگیهای مهم و تاثیرگذار محصولات و خدمات باشد.پس از ثبت برند تجاری هیجانها و عواطف مصرف کنندگان را بر انگیزانید و همینطور چشم اندازی نو برایشان باز کنید.در حقیقت یک برند، تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعهای از ویژگیها و مزایا و خدمات خاص به خریداران است که این مهم در ذهن مصرف کننده یعنی نشانه کیفیت، هزینه پرس و جوی کمتر، ریسک کمتر و وسیلهای نمادین برای اظهار شخصیت.چراکه یک برند قدرتمند، ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته و همین مهم، در تعیین میزان موفقیت یک محصول در بازار، بسیار پراهمیت میباشد.
علامت تجاری ثبت شده برای چه مدتی معتبر است؟
دوره حمایت از علامت تجاری ده سال از تاریخ تقدیم اظهارنامه است و پس از انقضای این ده سال نیز یک دوره ارفاقی شش ماهه نیز برای مالک علامت تجاری در نظر گرفته میشود که حتماً در این فرصت اقدام به تمدید آن نماید و به این ترتیب میتوان علامت تجاری را به دفعات نامحدود و با پرداخت هزینههای پیش بینی شده در مقررات تمدید نمود.
چه چیزهایی می توانند به عنوان علامت تجاری ثبت شوند؟
- علامت تجاری یک یا ترکیبی از چند کلمه، حرف، عدد یا شکل است.
- همچنین در سطحی گستردهتر میتواند شامل نقاشیها، سمبلها، علائم سمعی مثل موسیقی یا اصوات، رایحهها و یا رنگهایی جهت معرفی ویژگیهای یک محصول یا یک خدمت باشد.
- برند یک محصول میبایست مناسب با فعالیت شرکت باشد و مزایای محصول را توصیف کند، توجه مصرف کننده را به خود جذب کند و بر روی مخاطب، نگرش مثبت ایجاد کند و باعث افزایش فروش شود.
- در واقع یک برند موفق، برندی گیرا است که بتوان به سهولت آن را تلفظ کرد و تبلیغ نمود.
- عنصر خلاقیت نیز در متمایز کردن محصول میتواند بسیار به کار آید.
- نام یا تصویری که در یادها بماند و فراموش نشود.
- نام تجاری اگر فارسی باشد باید یک مستند معنائی در لغت نامههای معتبر فارسی داشته باشد.
- علاوه بر علائم تجاری که مشخص کننده کالاها یا خدمات هستند، چند دسته علائم دیگر نیز وجود دارند.
- علائم تجاری اشتراکی متعلق به اتحادیههایی که اعضای آنها از آن علائم به منظور معرفی خود با یک سطح کیفی استفاده میکنند است.
مهمترین مزایا و فواید ثبت برند
۱- ایجاد حق استفاده انحصاری
حق استفاده انحصاری علامت تجاری تنها شامل کسانی میشود که علامت خود را به ثبت برسانند؛ طبق قانون ثبت علائم تجاری، پس از ثبت علامت، اشخاص حقیقی یا حقوقی حق انحصاری پیدا میکنند و به موجب آن میتوانند از عرضه کالاهای مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاری که عین یا به طریق گمراه کنندهای مشابه علامت تجاری ثبت شده آنها هستند جلوگیری نمایند.
۲- قدرت بیشتر در بازار رقابت
ثبت برند محصولات تجاری، برای مصرف کنندگان نیز شرایط سالمی و مطمئنی را به وجود میآورد تا به دور از بازار سیاه اجناس تقلبی، با خیالی آسوده و با آگاهی کامل، در شرایطی منصفانه و سالم به انتخاب کالاهای مرغوب و مورد نیاز خود بپردازند، چرا که اگر رقیبان از علامت تجاری مشابه یا یکسان استفاده نمایند، مشتریان را گمراه ساخته و با ارائه محصولی با کیفیت نازل و نامرغوب، هم مصرف کنندگان را متضرر میکنند و هم به سود صاحب برند لطمه خواهند زد و هم اعتبار و وجهه صاحب برند را به طور جبران ناپذیری به خطر میاندازند و این چالشی است که امروزه کسب و کارهای ما با آن رو به رو هستند.
- ثبت برند تضمین میکند که مشتریان میتوانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند
- شرکت ها را قادر میسازد محصولاتشان را از یکدیگر متمایز سازند
- ثبت برند میتواند برای دریافت وام نیز حائز اهمیت باشد
- ثبت برند میتواند برای شرکتها وجهه و شهرت ایجاد کند و ابزار مناسبی جهت بازاریابی باشد
۳- قابلیت نقل و انقال
علامت تجاری، قابل نقل و انتقال میباشد و این نقل و انتقال میبایست وفق مقررات قانون ثبت علائم و اختراعات ایران به ثبت برسد.
سخن آخر دلایل ثبت برند
شاید در ابتدا به نظر برسد امروزه بازار از محصولات و خدمات متنوع اشباع شده و مصرف کنندگان را از ورود کالاهای جدید بینیاز ساخته است، اما هنوز هم بسیاری از کاربران، منتظر رونمایی از برندهای جدیدی هستند تا با ارائه کیفیت برتر، نیازهای آنان را برآورده سازند.کافیست به وضوح بدانید مصرف کنندگان شما به دنبال چه هستند و این رقابت شغلی بر سر چه چیزی است. نظر سنجی از مصرف کنندگان، اطلاعاتی وسیع و همه جانبه در رابطه با کمبودها و مشکلات مصرف کنندگان به دست میدهد که با رفع آنها میتوان به تحولی بنیادین در ارائه خدمات دست یافت.بنابراین به دست آوردن یک جایگاه خاص، نیازمند حجم وسیعی از اطلاعات است که آگاهی و شناخت، از اصلیترین عوامل موفقیت محسوب میشود.به بیانی دیگر، در عصر تغییرات مستمر، همواره نیازهای جدیدی ظاهر میشوند که برای مرتفع نمودن آنها تنها روحیهای کارآفرین و تفکری خلاق راهگشا میباشد.امیدواریم با استفاده از ثبت علامت تجاری که اهمیت شایانی در موفقیت یک محصول نیز دارد، راه برای ورود کالاهای تقلبی به بازار گرفته شده و محیطی امن در عرصه تجارت فراهم آید.امروزه شاید بتوان گفت ثبت برند، قدمی مثبت در توسعه کسب و کارهای اقتصادی بزرگ و کوچک محسوب میشود که میتواند شرایطی سالم و رقابتی را به وجود آورد. بدیهی است در این عرصه بهتر بودن و متمایز بودن از رقبا منافع بسیار بیشتری را به همراه خواهد داشت.