پرسونال برندینگ چیست؟ فرآیند ساخت برند
پرسونال برندینگ چیست؟
پرسونال برندینگ یک مفهوم جدید در ارتباط با دیجیتال مارکتینگ است که به این موضوع که یک فرد خود را به بازار بشناساند اشاره دارد .
پرسونال برندینگ ، تصویری است که مردم از شما میبینند این برمیگردد به این موضوع که چگونه خودتان را تبلیغ میکنید در واقع پرسونال برندینگ ، یک ترکیب منحصر به فرد از مهارت ها، تجارب و شخصیتی است که میخواهید دنیا شما را با آن بشناسند و نحوه ی ارائه ی آن به دنیا میباشد. به طور کلی میتوان گفت داستانی از شما است که نحوه ی رفتار، گفتار و برخورد شما میباشد.
چرا شما به برندینگ شخصی نیاز دارید؟
پرسونال برندینگ، یک موضوع حیاتی برای اجرای یک کار حرفهای میباشد. و روشی برای ایجاد این فرصت است که از راه و روشی که شما دوست دارید دیده شوید به جای استفاده از روش های شانسی و دلخواهی که ممکن است نتیجه ی مورد نظر شما را نداشته باشد.
این موضوع یک فرصت مناسب برای برجسته کردن نقاط قوت و انگیزههای شما است که میتواند به ایجاد این باور در مخاطب که شما بهترین هستید کمک کند این مطلب که میدانند که شما را میشناسند و اسم شما را شنیدهاند باعث ایجاد احساس بهتری در مخاطب میشود حتی برای افراد عادی که هیچ وقت به صورت شخصی با برند شما ارتباطی نداشتهاند، این اعتماد شکل میگیرد. در زمان انتخابات ممکن است با این موضوع مواجه شده باشید که کسی را نمیشناسید صرفا به خاطر اینکه اسم یک فرد را بیشتر شنیده اید انتخاب میکنید
روش های بهبود برند شخصی
نام تجاری شخصی یک روند برنامه ریزی شده است که در آن تلاش میکنند تا خود را به بازار عرضه کنند. پرسونال برندینگ یک فرآیند سه مرحله ای است
- مرحله اول ایجاد یک هویت و نام تجاری است .
- مرحله دوم شامل جایگاه یابی است که شامل توسعه ی موقعیت تجاری با گسترش ارتباطات فعال با مخاطبان است این موقعیت یا هویت از طریق مدیریت رفتارها ، ارتباطات و نمادها شکل میگیرد.
- مرحله سوم، شامل ارزیابی تصویر برند و میزان دستیابی به اهداف حرفه ای و شخصی میباشد.
۱-ساخت هویت برند (داستان برند)
مشخص کنید که شما چه ویژگی هایی دارید و چه ویژگی هایی ندارید.
۲- جایگاه یابی (positioning) پرسونال برندینگ (پخش و بهبود داستان برند)
برندهای شخصی افراد باید در ذهن مشتری حک شود و جایگاه آن در ذهن مشتری بماند. جایگاه یابی برند، به فعالیت های بازاریابی و ارتباطی یک برند با مخاطبان هدف خاص خود اشاره دارد.
پرسونال برندینگ بر ارتقا و ایجاد آگاهی از برند تمرکز دارد در این فرآیند نقاط قوت برند برجسته تر خواهد شد. که در نتیجه براساس نقاط قوت و مخاطب هدف خواستار این مزیت، جایگاه برند در بازار تعیین میشود به عبارتی دیگر جایگاه یابی براساس اولویت های مخاطبان خواهد بود اگر مزیت رقابتی ما ارزان بودن است در بخشی از بازار جایگاه داریم که قیمت پایین به عنوان اولویت اول است پس تبلیغ در بازاری که کیفیت اولویت است به معنای عدم آگاهی از جایگاه خود در بازار است و این کسب و کارها محکوم به شکست هستند.
در این بخش براساس ارزش های تعیین شده بایستی تصویر برند و قول ها و شعارهای برند مشخص شود تا براساس آن جایگاه برند شخصی را در بازار تعیین نمود برای این منظور میتوان از جدول زیر استفاده نمود:
۳- ارزیابی پرسونال برند
پرسونال برندینگ درباره تصویر یک شخص در ذهن مخاطب است پرسونال برند هم مانند شرکت یا سازمان ، براساس نتیجه عمل میکند نتیجه های حاصل از اقدامات انجام گرفته برای دستیابی به یک هدف خاص. بنابراین ارزیابی عملکرد و نتیجه نقش مهمی در ساختن برند شخصی دارد. فردی که چهره حرفه ای قابل قبولی را از خود ساخته است قادر به رسیدن به اهدافش است. اما در صورت ایجاد ناسازگاری بین تصویری که هدف رسیدن به آن را دارد و تصویری که در ذهن مخاطبان وجود دارد ،این برند شکست خورده تلقی میشود.
نتیجه
همانطور که برند در حال ساخته شدن براساس رضایت مشتری است یکی از بنیادی ترین قسمت های برندینگ ارزیابی مداوم و پیوسته ی میزان دستیابی به اهداف اصلی برند است.